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[行业资讯] 蹭热点,做好借势营销!

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发表于 2017-3-15 13:02:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
    在这个全民娱乐、全民争做段子手的时代,作为一个企业,如果对发生的热点事件没有进行借势营销的话,肯定会比同行落伍。以杜蕾斯举例,广告文案一向是语出惊人,哪里有热点哪里必蹭,且每一次实际传播效果都很不错,堪称是热点借势营销标杆,成为不同行业争相模仿的策划文案。但这也要求营销对品牌有深入的了解,否则只是盲目的跟风。


什么是借势营销?
    借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
    具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。


创意融入品牌及产品
    好的文案会给你的品牌或者产品增加价值!最重要的就是文案要走心,点名主题,言简意赅,表明创意。当然在信息时代一些有意思的网络用语也可以用于文案的撰写,如果品牌是注重文艺调的就要偏优美有想象空间和意境一些,如果是突出产品的特质就简明精炼直奔主题!

分析且寻找共性关联
    要仔细确认分析被借势的热点事件是不是正面的,然后跟产品或者品牌诉求有没有共性,切忌不要为了噱头做负面牵强的营销!














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